M&M's፣ በምስሉ ያሸበረቁ በቀለማት ያሸበረቁ ከረሜላ-የተሸፈኑ የቸኮሌት ቁርጥራጮች፣ ለብዙ አሥርተ ዓመታት ተወዳጅ ሕክምና ናቸው። M&Mን በጣም ተወዳጅ ካደረጉት ነገሮች አንዱ የማይረሱ እና ተወዳጅ ገፀ ባህሪያቸው ነው፣M&M Spokescandies. እነዚህ ገፀ-ባህሪያት እያንዳንዳቸው ልዩ ስብዕና እና መልክ ያላቸው በብራንድ የግብይት ዘመቻዎች ውስጥ ጉልህ ሚና ተጫውተዋል። ነገር ግን፣ ባለፉት አመታት፣ በእነዚህ ገፀ-ባህሪያት ውክልና ላይ ለውጦች ተደርገዋል፣ ብዙዎች "M&M Spokescandies ምን ነካው?"
የM&M Spokescandiesን ዝግመተ ለውጥ ለመረዳት ታሪካቸውን መለስ ብሎ መመልከት አስፈላጊ ነው። የመጀመሪያው M&M's mascots፣ ቀይ እና ቢጫ፣ በ1954 ተጀመረ። ቀይ፣ በራስ የመተማመን መሪ እና ቢጫ፣ ተወዳጅ ጎፍቦል፣ በተጠቃሚዎች ዘንድ ፈጣን ተወዳጅ ሆኑ። በማስታወቂያዎች ላይ ያደረጉት አስቂኝ እና አስቂኝ ንግግሮች በሚሊዮኖች የሚቆጠሩ ሰዎችን ልብ በመግዛት ከብራንድ ጋር ጠንካራ ስሜታዊ ግንኙነት ፈጥረዋል።
ዓመታት እያለፉ ሲሄዱ፣ M&M ውህዱ ላይ ተጨማሪ ስፖክስካዲዎችን አስተዋውቋል። እነዚህ አዳዲስ ገፀ-ባህሪያት አረንጓዴ፣ ልባም እና በራስ የመተማመን ሴት M&M፣ ብርቱካናማ፣ የተጨነቀው እና ፓራኖይድ M&M፣ እና ሰማያዊ፣ አሪፍ እና ኋላቀር ኤም&Mን ያካትታሉ። እነዚህ ገጸ-ባህሪያት ልዩነትን ያመጣሉ እና በM&M የምርት ስም ውስጥ ያሉ የግለሰቦችን ክልል አስፍተዋል።
ሆኖም፣ በቅርብ ዓመታት ውስጥ፣ የM&M Spokescandies ውክልና ላይ ለውጥ አለ። በጣም ታዋቂው ለውጥ የተከሰተው በ 2012 ሰማያዊ ገጸ ባህሪ ከማስታወቂያዎች ላይ ለጊዜው ሲወገድ ነው. ይህ ውሳኔ በደጋፊዎች መካከል ስጋት እና መላምት ቀስቅሷል። ብዙዎች የሰማያዊ አለመኖር ዘላቂ ነው ወይንስ ከለውጡ ጀርባ ጥልቅ ምክንያት አለ ወይ ብለው ይገረማሉ።
እውነቱ ግን የሰማያዊ መጥፋት ልክ እንደ ብዙ የግብይት ስልቶች ስልታዊ እርምጃ ነበር። ማርስ፣ Incorporated፣ የወላጅ ኩባንያየM&M የቸኮሌት ከረሜላበSuper Bowl XLVI ማስታወቂያቸው ዙሪያ ጉጉትን መፍጠር እና buzz መፍጠር ይፈልጋሉ። ሰማያዊ በውድድር ዘመኑ አለመገኘት ደጋፊዎቹ ተመልሶ መመለሱን በጉጉት ሲጠባበቁት ወደ ስኬት እንዲመለስ አድርጓል። ይህ እርምጃ እነዚህ ምናባዊ ገፀ-ባህሪያት በተጠቃሚዎች ላይ ያላቸውን ኃይል እና ተፅእኖ አሳይቷል።
ሌላው በM&M Spokescandies ላይ ተጽዕኖ ያሳደረ ለውጥ ውስን እትም ወይም ወቅታዊ ገጸ-ባህሪያትን ማስተዋወቅ ነው። ኤም እና ኤም እንደ ሃሎዊን ፣ ገና ፣ እና እንደ "ስታር ዋርስ" ካሉ ፊልሞች ጋር በመተባበር በተለያዩ ጭብጥ ዘመቻዎች ሞክረዋል። እነዚህ የተወሰነ እትም ገፀ-ባህሪያት፣ ጊዜያዊ ቢሆንም፣ ለኤም&M የምርት ስም አዲስ ነገርን ጨምረዋል።
ከግብይት ዘመቻዎች በተጨማሪ የM&M Spokescandies በማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች ላይ አልፎ አልፎ ይታያሉ። በአስቂኝ እና ተጫዋች ይዘት ከአድናቂዎች ጋር የሚገናኙበት የራሳቸው የወሰኑ የማህበራዊ ሚዲያ መለያዎች አሏቸው። ይህ ከሸማቾች ጋር ያለው መስተጋብር ማህበራዊ ሚዲያ በብራንዲንግ እና በግብይት ስልቶች ውስጥ ጉልህ ሚና በሚጫወትበት የዲጂታል ዘመን ገፀ ባህሪያቱን ተዛማጅነት እንዲኖረው ይረዳል።
የM&M Spokescandies ባለፉት ዓመታት በዝግመተ ለውጥ ቢመጣም፣ ታዋቂነታቸው እንዳለ ይቆያል። እነዚህ ገፀ-ባህሪያት ስፍር ቁጥር የሌላቸው ሸቀጣ ሸቀጦች፣ ስብስቦች እና አልፎ ተርፎም ለግዢ የሚገኙ አልባሳት ያላቸው የባህል አዶዎች ሆነዋል። እንደ ተራ ጭፍጨፋነት ሚናቸውን አልፈው የህዝብ ባህል አካል ሆነዋል።
በቅርብ ዓመታት ውስጥ፣ የM&M ብራንድ የM&M ሰሪ ማሽንን በማስተዋወቅ ከተጠቃሚዎች ጋር የሚገናኙበት አዳዲስ መንገዶችን መርምሯል። ይህ ማሽን ሸማቾች ቀለሞችን፣ መልዕክቶችን በመምረጥ እና እንዲያውም ስዕሎችን በመጨመር ኤም&Mን ለግል እንዲያበጁ ያስችላቸዋል በእውነትም ልዩ ምርት። የM&M ሰሪ ማሽን ለግል የተበጁ ተሞክሮዎች እያደገ የመጣውን የሸማች ፍላጎት በመንካት ለምርቱ ፖርትፎሊዮ ጠቃሚ ያደርገዋል።
ስለ M&M Spokescandies የወደፊት ጊዜ፣ ጊዜ ብቻ ነው የሚናገረው። ማርስ ኢንኮርፖሬትድ አሳታፊ የግብይት ዘመቻዎችን ለመፍጠር የእነዚህን ገፀ ባህሪያቶች ተወዳጅነት መጠቀሙን ሊቀጥል ይችላል። M&M ሰሪ ማሽን፣ ከማበጀት አማራጮቹ ጋር፣ የምርት ስሙን ለመመርመር ተጨማሪ መንገዶችን ሊሰጥ ይችላል። በየጊዜው በሚለዋወጠው የማስታወቂያ መልክዓ ምድር እና የሸማቾች ምርጫዎች፣ M&Ms እንዴት የሚወደውን ስፖክስካንዲሶችን ማላመድ እና ማዳበር እንደቀጠለ ማየት አስደሳች ይሆናል።
በማጠቃለያው እ.ኤ.አM&M Spokescandiesበታሪካቸው የተለያዩ ለውጦችን አድርገዋል። ከአዳዲስ ገጸ-ባህሪያት መግቢያ ጀምሮ የነበሩትን ጊዜያዊ ማስወገድ ድረስ፣ እነዚህ ምናባዊ የከረሜላ አዶዎች የM&M የግብይት ስትራቴጂ ጉልህ አካል ሆነው ቆይተዋል። የM&M ሰሪ ማሽን ማስተዋወቅም ብራንድ ላይ አዲስ ገጽታ ጨምሯል፣ ይህም ሸማቾች የ M&Mን ግላዊ ለማድረግ እድል ይሰጣል። ለውጦች ሊከሰቱ ቢችሉም፣ የM&M Spokescandies በተጠቃሚዎች ልብ እና አእምሮ ውስጥ ልዩ ቦታ መያዛቸውን ቀጥለዋል፣ ይህም የM&M የምርት ስም ቀጣይነት ያለው ስኬት ያረጋግጣል።
የልጥፍ ሰዓት፡- ነሐሴ-04-2023